Waarom zoveel logo’s blauw zijn (en of jij dat ook moet doen)

Kijk naar de logo's van banken, verzekeraars, techbedrijven en ziekenhuizen, en je ziet steeds dezelfde kleur terug: blauw. Dat is geen toeval en ook geen gebrek aan fantasie. Maar het betekent niet dat jouw bedrijf ook blauw moet worden. Integendeel, soms.

Waarom blauw zo populair is

Blauw heeft twee dingen mee. Het eerste is associatie: de meeste mensen verbinden blauw met rust, betrouwbaarheid en deskundigheid. Precies de eigenschappen die je wilt uitstralen als je met andermans geld, gezondheid of gegevens werkt. Het tweede is veiligheid in de praktische zin: blauw werkt goed op schermen, is prettig leesbaar als achtergrond en botst zelden met andere kleuren.

Daarom kozen zoveel grote namen ervoor, van banken tot sociale netwerken. En daar begint meteen het probleem.

Het nadeel dat niemand je vertelt

Als iedereen in jouw branche blauw is, is blauw onzichtbaar. Een nieuw administratiekantoor met een blauw logo doet alles volgens het boekje, en verdwijnt daardoor in het rijtje. De kleur die vertrouwen moest uitstralen, straalt vooral uit: wij zijn net als de rest.

Opvallen hoeft niet schreeuwerig. Een warm donkergroen tussen tien blauwe concurrenten is al genoeg om als enige onthouden te worden. De vraag is dus niet welke kleur mooi is, maar welke kleur in jouw omgeving nog vrij is en wel past bij wat je doet.

Wanneer blauw juist wel de goede keuze is

Soms is de associatie belangrijker dan het opvallen. Werk je in een vak waar mensen vooral gerustgesteld willen worden, en ben je in jouw regio niet omringd door blauwe concurrenten, dan is blauw gewoon een sterke keuze. Kleuradvies is geen dogma; het is een afweging tussen wat de kleur zegt en wat de omgeving al doet.

De les voor jouw bedrijf

Kies je kleur nooit in je eentje vanaf een kleurenwaaier. Kijk eerst naar je concurrenten, dan naar je vak, en dan pas naar je smaak. In huisstijl kleuren kiezen staan de drie vragen die daarbij helpen. En wil je dat wij meekijken: bij Jolto worden je kleuren samen met je logo gekozen, zodat het geheel klopt en je niet per ongeluk het elfde blauwe bedrijf in de straat wordt.