Huisstijl kleuren kiezen: drie vragen die belangrijker zijn dan smaak

Welke kleur moet je bedrijf hebben? De meeste ondernemers kiezen wat ze zelf mooi vinden, en dat is niet eens een slecht begin. Maar er zijn drie vragen die belangrijker zijn dan je eigen smaak. Loop ze even langs voordat je iets vastlegt.

1. Wat doet iedereen in jouw vak?

Kijk eerst naar je concurrenten. Niet om ze na te doen, maar om te weten waar je van kunt afwijken. Zijn alle installateurs in jouw regio blauw? Dan is blauw veilig, maar onzichtbaar. Een afwijkende kleur maakt je meteen herkenbaar, zolang hij niet vloekt met wat je doet. Een accountant in knalroze vraagt om uitleg; een kapper kan het prima hebben.

2. Werkt de kleur overal waar jij hem nodig hebt?

Een kleur die prachtig oogt op je telefoon kan tegenvallen op drukwerk, werkkleding of een gevel in de zon. Daarom leg je een kleur nooit vast als los idee, maar als set codes: een versie voor schermen en een versie voor drukwerk, op elkaar afgestemd. Dan is jouw groen bij de drukker hetzelfde groen als op je website.

Denk ook aan leesbaarheid. Tekst moet genoeg contrast hebben met de achtergrond, anders is je mooie kleurencombinatie onleesbaar op precies de plek waar het ertoe doet: je prijzen, je telefoonnummer, je knoppen.

3. Kun je er jaren mee vooruit?

Trendkleuren verouderen snel. Wat nu fris oogt, verraadt over vijf jaar precies in welk jaar je bent begonnen. Kies liever een hoofdkleur die lang meegaat en gebruik een tweede kleur als accent; die kun je later makkelijker verversen zonder dat je hele huisstijl om moet.

Hoeveel kleuren heb je nodig?

Minder dan je denkt. Een hoofdkleur, een accentkleur en een paar rustige tinten voor achtergronden en tekst is voor de meeste bedrijven genoeg. Meer kleuren maken het niet vrolijker, wel rommeliger, want elke uiting gaat er anders uitzien.

Zo leggen wij het vast

Bij Jolto kiezen we kleuren nooit los van de rest. Ze horen bij je logo en je lettertypes, en je krijgt ze als vaste codes voor scherm en drukwerk, vastgelegd in je merkboek. Kleuren en lettertypes samen kosten 99 euro exclusief btw; je vindt het onderdeel bij wat je kunt kiezen, en hoe alles samenhangt lees je bij huisstijl laten ontwerpen.