Beeldmerk of woordmerk: wat past bij jouw bedrijf?

Sommige bedrijven hebben alleen hun naam als logo, andere een herkenbaar teken. Wat is slimmer voor jouw bedrijf? Het korte antwoord: het hangt af van je naam, je vak en waar je het logo gebruikt. Hieronder het langere antwoord.

Wat is het verschil?

Een woordmerk is je bedrijfsnaam in een eigen letterstijl. Denk aan namen die je meteen herkent aan alleen de letters. Er is geen los teken; de naam is het logo.

Een beeldmerk is een teken of symbool naast of in plaats van je naam. Een vogel, een swoosh, een appel. Het teken kan uiteindelijk zonder de naam bestaan, maar dat vraagt tijd en veel herhaling.

De meeste logo’s zijn een combinatie: naam plus teken. Die kun je samen gebruiken, maar ook los van elkaar, en dat is precies waarom deze vorm zo praktisch is.

Wanneer past een woordmerk?

Een woordmerk werkt goed als je naam kort en bijzonder is, en als mensen je naam moeten onthouden. Het is duidelijk, rustig en tijdloos. Het nadeel: op hele kleine plekken, zoals een profielfoto, wordt een lange naam al snel onleesbaar.

Wanneer past een beeldmerk?

Een teken is sterk als je logo vaak klein wordt gebruikt: appjes, profielfoto’s, werkkleding, gereedschap. Het valt op en werkt zonder tekst. Het nadeel: een nieuw teken zegt in het begin nog niemand iets. Je moet het consequent en lang volhouden voordat het herkend wordt.

Waarom de combinatie meestal wint

Voor de meeste ondernemers is de combinatie de beste keuze. Groot gebruik je naam en teken samen, bijvoorbeeld op je website of bus. Klein gebruik je alleen het teken, bijvoorbeeld als profielfoto. Zo ben je overal leesbaar en overal herkenbaar.

Let er wel op dat de combinatie ook uit elkaar te halen is. Een logo waarbij naam en teken vast aan elkaar zitten, geeft problemen op kleine formaten.

Hoe wij hiermee omgaan

Bij het ontwerpen van je logo kijken we naar waar jij het gaat gebruiken. Veel klein werk? Dan zorgen we voor een teken dat los kan. Vooral groot en formeel? Dan kan een sterk woordmerk genoeg zijn. Je hoeft dat niet vooraf te weten; het volgt uit de vragen die je beantwoordt.

Benieuwd wat het kost? Bekijk wat een logo laten maken kost of ga direct naar de onderdelen.